Waarom is toestemming voor cookies nodig?
Op moderne websites worden tools zoals Google Analytics en Google Ads gebruikt om resultaten te meten. Bijvoorbeeld:
- hoeveel mensen je website bezoeken;
- via welke campagne ze binnenkomen;
- hoeveel mensen een contactformulier invullen;
- hoeveel bezoekers solliciteren;
- welke advertenties resultaat opleveren.
Maar bezoekers moeten ook controle hebben over welke cookies en gegevens voor die metingen gebruikt mogen worden. GDPR en privacy enzo, weet je wel!
Daarom werken websites met een cookiebanner en toestemmingsbeheer. Via Google Consent Mode kunnen de Google-tools rekening houden met de keuze die een bezoeker in die cookiebanner maakt.
Wat gebeurt er wanneer iemand cookies weigert?
Wanneer een bezoeker toestemming geeft, kunnen bepaalde gegevens in cookies worden bijgehouden. Weigert die bezoeker bepaalde cookies, dan kan die informatie niet op dezelfde manier op het toestel worden opgeslagen.
Dat kan ervoor zorgen dat metingen minder volledig worden. Het wordt bijvoorbeeld moeilijker om bepaalde acties binnen één bezoek correct met elkaar te verbinden. (Beetje vervelend als marketeer, maar zo is het nu eenmaal.)
Google voorziet daarvoor een functie: URL Passthrough.
Wat is URL Passthrough?
Bij URL Passthrough wordt bepaalde meetinformatie tijdelijk via de URL doorgegeven in plaats van via cookies op het toestel.
Daardoor kan een gewone URL zoals: https://www.tronco.be/vacatures (eventjes een klantvoorbeeld erbij nemen) er tijdens het surfen bijvoorbeeld zo uitzien: https://www.tronco.be/vacatures?_gl=1*45y67s*_up*MQ..*_ga*MTA4ODczOTg1Ni4xNzg2NDQ3ODMx*_ga_1TZL38VQN8*czE3ODY0NDc4MzEkbzEkZzEkdDE3ODY0NDk3NzckajYwJGwwJGg5NTkzMjQwNzA
Parameters zoals _gl worden door Google gebruikt om informatie tussen pagina's door te geven. Hierdoor kan de meting van sessies, campagnes en conversies beter blijven werken, ook wanneer bepaalde cookie-opslag niet is toegestaan.
Is dit iets dat MaesMedia zelf toevoegt?
Nee. URL Passthrough is functionaliteit die door Google zelf wordt voorzien binnen de Google-tagging en Consent Mode.
Ook commerciële systemen voor cookiebanners en toestemmingsbeheer ondersteunen deze mogelijkheid.
Je ziet zulke URL's daarom ook op websites die door andere partijen gebouwd zijn. Je ziet ze alleen niet op élke website, omdat URL Passthrough een instelling is die aan- of uitgezet kan worden en de configuratie per website kan verschillen.
Het is dus geen specifieke functie van ons CMS of iets dat we zelf aan een URL toevoegen.
Waarom gebruiken wij URL Passthrough?
Wij vinden het belangrijk dat een website niet alleen mooi werkt, maar dat we ook kunnen meten wat hij oplevert. Meten is weten.
Zeker wanneer we campagnes voeren via bijvoorbeeld Google of social media, willen we zo goed mogelijk kunnen analyseren welke acties voor bezoekers, aanvragen, verkopen of sollicitaties zorgen. Tegelijk moeten we uiteraard rekening houden met de privacykeuze van de bezoeker.
URL Passthrough helpt om die twee zaken met elkaar te combineren: de gekozen cookie-instellingen respecteren en tegelijk zoveel mogelijk bruikbare meetinformatie behouden.
Dat betekent niet dat cookieloze metingen daardoor plots even volledig zijn als gewone tracking. De functie helpt vooral om het verlies aan meetinformatie te beperken.
Maar die lange URL is wel vervelend…
Klopt.
Technisch heeft de extra informatie een functie, maar esthetisch is zo'n lange URL natuurlijk minder aangenaam. Zeker wanneer je een pagina wilt kopiëren en doorsturen. Daar zit dus een afweging achter.
| URL Passthrough inschakelen | zorgt voor een betere continuïteit van bepaalde metingen wanneer cookie-opslag niet toegestaan is. |
| URL Passthrough uitschakelen | zorgt voor nettere URL's, maar kan ervoor zorgen dat bepaalde meetinformatie minder volledig is. |
Wij kiezen standaard voor een zo goed mogelijke meetbaarheid van de website.
Kan ik de extra code verwijderen als ik een link wil doorsturen?
Ja, geen enkel probleem. Wil je gewoon een pagina naar iemand doorsturen? Dan kan je in de meeste gevallen alles vanaf het vraagteken verwijderen.
Van: www.jouwwebsite.be/vacatures?_gl=... maak je eenvoudig: www.jouwwebsite.be/vacatures
Je komt nog steeds op dezelfde pagina terecht.
Let wel: sommige websites gebruiken ook gewone URL-parameters voor filters, zoekopdrachten of andere functionaliteiten. Verwijder dus niet zomaar parameters wanneer ze duidelijk onderdeel zijn van de werking van die pagina.
Kunnen we URL Passthrough ook volledig uitschakelen?
Ja, technisch kan dat. We raden wel aan om eerst te bekijken waarom het actief staat en welke impact het uitschakelen heeft op Analytics, Google Ads en andere metingen. Als wij voor jou marketingacties uitvoeren, zouden wij het altijd laten aanstaan.
Wij activeren zulke instellingen niet om een URL ingewikkelder te maken, maar om zoveel mogelijk betrouwbare informatie uit je website en campagnes te halen.
Want uiteindelijk gebruiken we die cijfers maar voor één reden: beter begrijpen wat werkt, zodat we je website en marketing verder kunnen verbeteren.
