Wat is Google AI Max?
AI Max is een pakket van AI-functies die je binnen Google Search-campagnes kunt gebruiken. Het is dus geen aparte campagne die naast je Search-campagnes komt te staan.
Je bestaande Search-campagne blijft de basis. AI Max voegt daar een extra laag van automatisering aan toe.
Google omschrijft AI Max zelf als een continue optimalisatielaag die realtime signalen gebruikt om targeting en advertentiecreatie automatisch bij te sturen.
Concreet kan Google onder meer helpen bepalen:
- op welke relevante zoekopdrachten je advertentie verschijnt
- welke advertentietekst het beste aansluit bij de zoekvraag
- welke landingspagina het meest relevant is
- welke geografische intentie bij een zoekopdracht hoort
- met welke merken je advertentie wel of niet geassocieerd mag worden
Je vertrekt minder vanuit de vraag: “Op welke zoekwoorden wil ik adverteren?”
En steeds meer vanuit: “Welke potentiële klanten en zoekintenties wil ik bereiken, en welke signalen kan ik Google daarvoor meegeven?”
Google voert AI Max automatisch door
AI Max is intussen geen functie die je alleen zelf bewust moet activeren.
Sinds september 2026 heeft Google bepaalde bestaande Search-campagnes automatisch geüpgraded naar AI Max. Het gaat onder meer om campagnes die al gebruikmaakten van broad match op campagneniveau of van automatisch gegenereerde assets, de vroegere versie van Text Customization.
Voor bedrijven met bestaande Search-campagnes is het daarom relevant om even te controleren welke AI Max-instellingen vandaag actief zijn en wat er precies veranderd is.
AI Max is geen Performance Max
Performance Max is een afzonderlijk campagnetype waarbij Google advertenties over verschillende kanalen kan inzetten.
AI Max is een optimalisatielaag binnen je bestaande Search-campagnes.
Je hoeft dus geen nieuwe Performance Max-campagne op te zetten om AI Max te gebruiken. Je voegt AI Max toe aan je Search-campagne en geeft Google daarmee meer ruimte om de targeting en advertentiecreatie te optimaliseren.
Wat doet AI Max precies?
1. Search Term Matching: Google kijkt verder dan je zoekwoorden
Je bepaalt bij een klassieke Search-campagne op welke zoekwoorden je wil verschijnen, zoals "warmtepomp installeren" of "inbouwkast op maat".
AI Max kan daarnaast andere zoekopdrachten vinden die volgens Google bij dezelfde zoekintentie passen. Het systeem gebruikt daarvoor onder meer je zoekwoorden, advertenties en URL’s.
Dat kan nieuwe kansen opleveren, omdat je onmogelijk elke mogelijke zoekopdracht vooraf kunt bedenken.
De keerzijde: je bepaalt minder exact welke zoekopdrachten je campagne binnenkomen.
2. Text Customization: Google past je advertentie aan
Google kan je bestaande advertentieteksten en website gebruiken om advertenties aan te passen aan de specifieke zoekvraag.
Iemand zoekt bijvoorbeeld naar “houten ramen vervangen”, terwijl iemand anders zoekt naar “ramen met hoogrendementsglas”. Google kan de advertentie afstemmen op die verschillende zoekopdrachten.
Daarvoor moet je website en advertentiemateriaal natuurlijk wel goede input bevatten. AI maakt slechte input niet automatisch goed.
3. Final URL Expansion: Google kiest mee je landingspagina
Met Final URL Expansion kan Google bezoekers naar een andere relevante pagina op je website sturen wanneer die beter aansluit bij de zoekopdracht.
Een bedrijf in keukens op maat kan bijvoorbeeld een algemene pagina hebben én een specifieke pagina over keukens onder een schuin dak. Zo kan Google de pagina kiezen die het best bij de zoekopdracht past.
Dat maakt je website een belangrijker onderdeel van je Google Ads-strategie. Hoe beter je website is opgebouwd, hoe meer relevante opties Google heeft.
4. Locaties van interesse
AI Max kan ook rekening houden met de geografische intentie van een gebruiker. Dat is vooral relevant voor lokale en regionale bedrijven.
Werk je bijvoorbeeld alleen in een bepaalde regio, dan blijft het belangrijk om je geografische targeting en grenzen goed in te stellen.
5. Brand Controls: automatisering met grenzen
AI Max geeft je meer vrijheid aan Google, maar je verliest niet alle controle.
Met brand inclusions en exclusions kun je bepalen met welke merken je advertenties wel of niet mogen worden geassocieerd. Ook voor URL’s kun je inclusies en uitsluitingen instellen.
De essentie: je laat Google meer beslissingen nemen, maar bepaalt nog altijd binnen welke grenzen dat mag gebeuren.
Van zoekwoorden naar signalen
Zoekwoorden verdwijnen niet, maar ze worden minder belangrijk als harde instructie.
Google combineert steeds meer signalen om te bepalen welke zoekopdracht, advertentie en landingspagina bij elkaar passen. Je zoekwoord is daarmee steeds minder een volledige instructie en steeds meer één van de signalen die Google gebruikt.
Je campagne wordt als het ware een systeem waarin verschillende inputs samenkomen:
zoekopdracht + zoekwoorden + advertenties + website + conversiedata + context + andere signalen
Dat vraagt een andere manier van denken.
Je vraagt jezelf minder vaak af: “Welke zoekwoorden moeten we nog toevoegen?”
En steeds vaker: “Hebben we Google voldoende goede signalen gegeven om de juiste potentiële klanten te herkennen?”
Het grootste verschil: je geeft Google meer vrijheid
AI Max kan veel beslissingen voor je automatiseren. Dat is precies het punt.
Google bepaalt steeds vaker mee:
- Welke zoekopdracht?
- Welke advertentietekst?
- Welke landingspagina?
Dat kan efficiënt zijn, maar meer automatisering betekent niet automatisch betere marketing.
Een algoritme kan uitstekend optimaliseren binnen de signalen en doelen die je meegeeft. Als die signalen niet kloppen, kan het systeem ook heel efficiënt de verkeerde dingen optimaliseren.
Je bent minder bezig met elke individuele instelling en meer met:
- de kwaliteit van je conversiedata
- je campagne- en accountstructuur
- je website
- je proposities
- je uitsluitingen
- je merkregels
- je landingspagina’s
- je KPI’s
- de kwaliteit van je leads
Minder handmatig werk betekent dus niet minder strategie.
Wanneer is AI Max interessant?
AI Max kan interessant zijn wanneer je Search-campagne al een stevige basis heeft.
Denk bijvoorbeeld aan een campagne:
- met voldoende betrouwbare conversiedata
- met correcte conversietracking
- die gebruikmaakt van conversiegerichte Smart Bidding
- met duidelijke en actuele landingspagina’s
- waarbij je ruimte hebt om extra relevante zoekvraag te ontdekken
- waarbij je bereid bent om een deel van de handmatige controle los te laten
Voor zo’n campagne kan AI Max interessant zijn om nieuwe zoekopdrachten en conversiekansen te ontdekken die je met je huidige keywordset misschien mist.
AI Max betekent niet dat je alle controle kwijt bent
Je kunt AI Max niet vergelijken met: “Google doet vanaf nu gewoon wat het wil.”
Je houdt verschillende mogelijkheden om grenzen te bepalen.
Denk aan:
- negatieve zoekwoorden
- brand inclusions en exclusions
- URL inclusions
- URL exclusions
- tekstuele richtlijnen
- campagne- en advertentiegroepinstellingen
- rapportage
Google heeft bovendien de rapportage uitgebreid. In het zoektermenrapport kun je onder meer zien welke zoekopdrachten via AI Max zijn gematcht en via welke bron dat gebeurde. Er zijn daarnaast rapportages voor geselecteerde landingspagina’s en geoptimaliseerde assets.
De controle verdwijnt dus niet. Ze verandert.
Vroeger stuurde je heel veel via zoekwoorden. Nu stuur je steeds meer via doelen, signalen, data en grenzen.
Je website wordt onderdeel van je Google Ads-strategie
Je website bevat informatie die Google kan gebruiken om Search-campagnes te optimaliseren.
- Duidelijke dienstenpagina’s.
- Sterke productinformatie.
- Logische URL-structuur.
- Heldere proposities.
- Actuele content.
Dat helpt je bezoekers. Het helpt je organische vindbaarheid. En het kan ook helpen bij de manier waarop Google je advertenties en landingspagina’s automatisch op elkaar afstemt.
Je website wordt daarmee steeds meer onderdeel van je advertising-infrastructuur.
Dat betekent ook dat een Google Ads-campagne soms niet het enige probleem is wanneer resultaten tegenvallen.
Misschien is de campagne goed ingesteld, maar is de landingspagina gewoon niet sterk genoeg. Misschien heeft Google weinig goede pagina’s om uit te kiezen. Of misschien vertelt je website onvoldoende duidelijk welke diensten je aanbiedt.
AI Max maakt die wisselwerking zichtbaarder.
Hoe test je AI Max zonder blind je campagne om te gooien?
Zet AI Max niet zomaar aan omdat Google Ads je een aanbeveling toont.
Kies eerst een campagne die geschikt is om te testen.
Controleer bijvoorbeeld:
1. Conversiedata: Zijn er voldoende betrouwbare conversies om te kunnen optimaliseren?
2. Conversiekwaliteit: Meet je wat voor je bedrijf echt waardevol is?
3. Zoektermen: Welke zoekopdrachten brengen vandaag kwalitatief verkeer binnen? En welke zoekopdrachten wil je absoluut vermijden?
4. Landingspagina’s: Zijn de pagina’s die Google mogelijk kan selecteren relevant, actueel en commercieel sterk?
5. Budget: Is er voldoende ruimte om nieuwe zoekvraag te testen?
6. Controle: Welke merken, URL’s en zoekopdrachten moeten uitgesloten worden?
Google biedt ook AI Max Experiments aan, waarmee je AI Max kunt testen tegenover een controlegroep binnen een bestaande Search-campagne. Zo kun je eerst meten wat de impact is voordat je de instelling breder toepast.
Welke KPI’s moet je opvolgen?
De klassieke reflex is om te kijken naar conversies, CPA of ROAS. Die blijven belangrijk, maar bij AI Max zou je verder moeten kijken.
Vraag jezelf bijvoorbeeld af:
- Welke nieuwe zoektermen worden gevonden?
- Welke nieuwe zoektermen leveren conversies op?
- Welke landingspagina’s kiest Google?
- Welke advertentieteksten worden gegenereerd?
- Hoe verandert je conversieratio?
- Hoe verandert de kost per conversie?
- Hoeveel van je budget gaat naar nieuwe zoekvraag?
- Blijft je ROAS of CPA binnen de afgesproken doelstelling?
- En vooral: blijft de kwaliteit van je conversies goed?
Begin bij je campagne
Google probeert steeds beter te begrijpen wat iemand bedoelt, welke advertentie daarbij past en welke pagina het beste antwoord geeft. Dat kan interessante resultaten opleveren, maar AI Max is geen knop die je blind op elke campagne moet activeren.
Een goede basis blijft nodig. Je tracking moet kloppen. Je conversiedoelen moeten kloppen. Je website moet kloppen. Je budget moet passen bij de hoeveelheid vraag die je wil benutten. En je moet weten hoeveel controle je wil behouden.
Onze kijk is daarom eenvoudig:
Geef Google meer ruimte waar het aantoonbaar betere beslissingen kan nemen. Houd zelf controle waar context, merk, marge, kwaliteit of commerciële strategie belangrijker zijn dan pure volumegroei.
